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不管你是企業(yè)老總、淘寶賣家、還是個體商戶、營銷策劃人員還是公司微博專員，應(yīng)該都看過、聽過不少營銷專家、高手、大仙們講訴微博營銷的威力吧�？戳诉@么多的理論，你們是否還是覺得霧里看花，讓你們搞不清楚該如何去做呢。其實，不管是那種營銷方式，不管你有多懂理論，最終還是要腳踏實地的，落實到實際的執(zhí)行上來。怎樣寫好這140個字，達(dá)到營銷推廣目的，這才是關(guān)鍵點。
140個字的文案，也許寫出來不費勁，可是要寫得漂亮，卻是一個具有挑戰(zhàn)性的工作。因為，微博的字?jǐn)?shù)雖然少，但是內(nèi)容要五臟俱全，又要有吸引力，更要能夠滿足眾多粉絲。內(nèi)容上，我們除了宣傳企業(yè)和產(chǎn)品、活動等相關(guān)信息外，還可以利用名人言論、熱點評論、新聞、生活休閑、娛樂內(nèi)容、明星八卦、專業(yè)知識、等進(jìn)行撰寫，不怕滿足不了粉絲的“胃口”。但是，微博內(nèi)容的效果性，需要去精心構(gòu)思和策劃，才能保證其最后是否起到應(yīng)用的作用。
亮點科技營銷團(tuán)隊經(jīng)過自己的觀察和研究，自己總結(jié)出了微博營銷的4C理論。其中，4C理論的基本要素是：創(chuàng)意（Creative）、快速（Celerity）、溝通（Communication）、結(jié)果（Consequences）。所以我們認(rèn)為必須要站在受眾（即消費者和潛在消費者）的角度，以受眾的滿意度、關(guān)注度為出發(fā)點，撰寫對受眾有價值的內(nèi)容，以創(chuàng)意的形式，讓人能快速便捷的閱讀感受，讓受眾感興趣，從而能吸引受眾進(jìn)行相互的溝通，并且，這種互動必須要產(chǎn)生一定的影響，能給企業(yè)帶來一定效果。根據(jù)5C理論， 下面，為大家介紹140個字的微博內(nèi)容撰寫的一些實際寫作技巧。
第一：開門見山，心情好（快速）
記得小學(xué)寫作文的時，老師就教過最常用最保險的開頭手法是“開門見山”，因為改卷老師沒有那么多的時間一個個字的閱讀，基本是一目十行，如果到最后還是不明白你的作文寫的是什么，那么作文基本很低分。微博也是，雖然才區(qū)區(qū)140個字或者不到，但是對于 “快餐式網(wǎng)絡(luò)閱讀“，如果在2秒內(nèi)沒有吸引受眾，信息就會隨著鼠標(biāo)或者指尖一滑而過。沒有被受眾閱讀的微博，都是在浪費感情！所以，第一句話要開門見山的說，把事情說出來，把問題拋出來，把關(guān)鍵字亮出來，把勁爆情緒現(xiàn)出來！這樣才會讓更多人停留下來，減慢速度，一探個究竟。
第二：內(nèi)容清晰，好記憶（快速）
140字的內(nèi)容，如果一段寫出來，就像一段長課文，前不著村，后不著店，讓人反應(yīng)不過來。有條理性的內(nèi)容，不管多長，受眾都會一條一條的讀下去，會有一個清晰的輪廓。最好是按數(shù)字一一標(biāo)出來，這樣受眾也可以根據(jù)數(shù)字的熟悉性跳著閱讀，避免減緩讀者的閱讀速度。如下圖：讀者讀完第一句的時候，基本會按照順去1贊美，2鼓勵直接表達(dá)，3互相信任。這樣讀下去，如果感興趣會從頭更詳細(xì)的閱讀完全篇。這樣也便于受眾記憶，增強(qiáng)微博信息的效果性。
第三、標(biāo)點符號，也是內(nèi)容的重要部分（溝通）
大家都知道，標(biāo)點符號的用法是是輔助文字，記錄語言的符號，是書面語的有機(jī)組成部分，用來表示停頓、語氣以及詞語的性質(zhì)和作用。沒有標(biāo)點符號的微博會憋死人，太多標(biāo)點符號的微博會讓人累死人，反正，用不好標(biāo)點符號，微博就是死路一條。如下圖，內(nèi)容雖少，卻沒有一個標(biāo)點符號，一口氣讀下去，幾個主題的內(nèi)容連到一塊，而且句與句之間黏在一起，既不美觀也不好閱讀，憋氣極了。最好是在句子之間用標(biāo)點停頓，或者表示出語氣的符號，讓人一目了然。
第四、圖文并茂，誰不愛（創(chuàng)意）
文字描述得再好，沒有圖片搭配也會顯得普通平凡�，F(xiàn)在這個讀圖世代，文字的沖擊力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有圖片的那里有力度。微博的文字和圖片就想紅花陪綠葉，搭配的好，大家都出眾。就如廣告界里的平面設(shè)計廣告，對于視覺沖擊是非�？粗氐�，有了好的畫面襯托，文字的影響力也會被擴(kuò)大，能給人更深的視覺感受。如果圖片是在襯托不了，清晰、自然的圖片是最基礎(chǔ)的。如下圖，眼見為實，看完圖片之后買菜知道當(dāng)?shù)氐臑?zāi)情那么嚴(yán)重。
當(dāng)然，除了圖片，還可以是圖形相關(guān)的鏈接、視頻、等形式，但要特別注意的是，鏈接和視頻必須是能打開的，沒有閱讀上的障礙。
第五、大家都是活躍分子人，多用問句好處多（溝通）
利用問句的句式撰寫微博內(nèi)容，不僅可以讓更多的人參與互動評論，還可以讓你的微博更具有一種親和力。問句分為設(shè)問句、反問句、附加疑問句等，至于形式，自己看著用。你們說是不是？你們說呢？你認(rèn)為呢？這樣的問句在微博經(jīng)常出現(xiàn)，利用隱藏在人心理的那股熱情、沖動、愛表現(xiàn)的勁，挑動人心里的活動，讓人參與話題討論或者回復(fù)。
第六、不可小看你的號召力（創(chuàng)意）
你要時刻記得撰寫微博內(nèi)容的目的，是為了發(fā)揮更大的營銷力和傳播力，希望得到海量的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。也許，我們有時可以坦白一點，在最后一句話里，把你心里的話直接說出來：請轉(zhuǎn)發(fā)！喜歡請轉(zhuǎn)發(fā)！請分享！這沒有什么大不了的，不要吝嗇你的一句話。物以類聚，大家都是“烏合之眾“，肯定會響應(yīng)你的號召。這樣微博傳播更快，更徹底。
以上六種微博內(nèi)容撰寫方式，是亮點科技團(tuán)隊總結(jié)出來的方法。其實，總的來說，微博內(nèi)容撰寫的目的是要達(dá)到消費者和企業(yè)之間的“互利互惠“原則。企業(yè)能給消費者帶來有價值的信息，在享受沖浪的同時，還能享受愉快的閱讀感并直接或間接的解決生活上的某方面需要，消費者就會積極參與企業(yè)微博，關(guān)注企業(yè)，不斷的免費為企業(yè)做傳播。多數(shù)人都喜歡在枯燥無味的生活中看到更多更好玩、更輕松的東西，這里就是企業(yè)微博內(nèi)容需要挖掘和研究的方向。內(nèi)容要足夠精彩才能把粉絲Hold住，好的微博創(chuàng)意可以為企業(yè)帶來的價值是無法估量的。
在微博中，巧妙的適當(dāng)?shù)拇┎遄约旱钠放坪彤a(chǎn)品相關(guān)信息。發(fā)微博之前，要把這不到140個字的內(nèi)容再檢查一遍，盡量有錯別字、表達(dá)不清的地方，把微博效果發(fā)揮最大化。
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