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電子郵件營(yíng)銷之所以效果出眾，甚至造成垃圾郵件橫行，最重要的原因之一是成本十分低廉。只要有郵件服務(wù)器，聯(lián)系10個(gè)用戶與聯(lián)系成千上萬個(gè)用戶，成本幾乎沒什么區(qū)別。當(dāng)然如果說你要發(fā)上百萬封郵件，情況就不同了，因?yàn)樾枰獙Ｓ玫姆⻊?wù)器及非常大的帶寬。
相比其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法，電子郵件營(yíng)銷也十分快速，搜索引擎優(yōu)化需要幾個(gè)月，甚至幾年的努力，才能充分發(fā)揮效果。博客營(yíng)銷更是需要時(shí)間，以及大量的文章。社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要時(shí)間參與社區(qū)活動(dòng)，建立廣泛關(guān)系網(wǎng)。而電子郵件營(yíng)銷只要有郵件數(shù)據(jù)庫在手，發(fā)送郵件后幾小時(shí)之內(nèi)就會(huì)看到效果，產(chǎn)生訂單。
許可式電子郵件營(yíng)銷的對(duì)象是最精準(zhǔn)，最可能轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶的一群人。其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法獲得的用戶大多是以隨意瀏覽的心態(tài)進(jìn)入你的網(wǎng)站，并不是非常主動(dòng)的。而許可式電子郵件則不同，凡進(jìn)入郵件數(shù)據(jù)庫的都是主動(dòng)填寫表格，主動(dòng)要求你發(fā)送相關(guān)信息給他們的一群人。在經(jīng)過幾封郵件的聯(lián)系后，只要你發(fā)送的信息對(duì)用戶有幫助，他們將變成一群忠誠的訂閱者。還有什么比這樣的一群潛在客戶更可貴呢？
電子郵件營(yíng)銷還使網(wǎng)站營(yíng)銷人員能長(zhǎng)期與訂戶保持聯(lián)系。訂閱者連續(xù)幾年看同一份電子雜志是很常見的，互聯(lián)網(wǎng)上信息令人眼花繚亂，多不勝數(shù)。能數(shù)年保持與同一個(gè)訂戶的固定聯(lián)系，在當(dāng)令互聯(lián)網(wǎng)上是十分難能可貴的財(cái)富，以這種方式建立的強(qiáng)烈信任和品牌價(jià)值是很少有其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式能夠達(dá)到的。網(wǎng)站有任何新產(chǎn)品，或有打折促銷活動(dòng)，都能及時(shí)傳達(dá)給這批長(zhǎng)期訂戶，銷售轉(zhuǎn)化率也比隨機(jī)來到網(wǎng)站的用戶高得多。
花費(fèi)廣告預(yù)算，把時(shí)間、精力投入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，用戶來到你的網(wǎng)站，不能直接轉(zhuǎn)化為用戶，營(yíng)銷人員也沒有獲得持續(xù)聯(lián)系的機(jī)會(huì)的話，浪費(fèi)不可說不大。許可式電子郵件營(yíng)銷就是要抓住潛在用戶，獲得后續(xù)聯(lián)系機(jī)會(huì)的最佳方式。
